Rédiger un bon communiqué de presse peut être déterminant pour attirer l’attention des médias et du public sur une nouvelle, un événement ou une annonce importante. Pour cela, il faut respecter certaines règles et adopter les meilleures pratiques.
Choisir le sujet avec pertinence
Sélectionner un sujet pertinent est primordial pour assurer l’intérêt des lecteurs et des journalistes. Le communiqué doit porter sur une information nouvelle, d’actualité et à forte valeur ajoutée pour ceux qui le découvrent. Le choix du sujet est donc crucial pour garantir la réussite de votre communication.
Il peut s’agir de la présentation d’un nouveau produit, d’une innovation technologique, d’une collaboration inédite, d’un partenariat stratégique, d’une opération marketing spéciale ou encore d’événements à venir. La clé sera de dénicher ce qui dans cette nouvelle saura toucher vos lecteurs, en mettant en avant les aspects les plus originaux et marquants.
Trouver l’angle d’attaque
L’angle est essentiel pour donner vie au communiqué et lui conférer un sens. Il s’agit de trouver la façon dont on va aborder le sujet, son fil rouge narratif. Si votre entreprise lance par exemple un nouveau produit écologique : pensez-vous parler de ses caractéristiques techniques ou plutôt montrer comment celui-ci est responsable envers l’environnement ? Trouver le bon angle revient donc à privilégier un point de vue sur l’information à partager.
Il est nécessaire de bien connaître son public cible pour choisir un angle pertinent et adapté. Souvent, un angle efficace valorise les bénéfices pour les destinataires ou réussit à apporter une perspective nouvelle sur un sujet connu.
Structurer le communiqué de presse
L’organisation du communiqué doit être claire et bien pensée :
Titre accrocheur
Le titre est la première impression que l’on donne aux lecteurs, il faut donc qu’il soit percutant et incitatif pour susciter leur curiosité. Un bon titre décrit succinctement et objectivement l’information principale, tout en restant invitant et attractif.
Chapeau informatif
En quelques lignes, on résume ici la nouvelle : ce passage permettra au lecteur de savoir précisément si le reste du contenu sera intéressant pour lui ou non. Il convient d’y mentionner les éléments-clefs sans trop en dire pour capter l’attention des lecteurs.
Corps du texte
C’est dans cette partie que vous allez développer votre information avec plus de détails. Ici aussi, la structure est importante : on commence par les informations les plus importantes et on finit par celles qui ont moins de poids. Pour structurer davantage le contenu, il peut être utile d’intégrer des sous-titres pertinents, ainsi que des citations marquantes d’acteurs de l’entreprise, de partenaires ou d’experts.
Tout en rédigeant cette section, soyez concis et privilégiez des phrases courtes pour faciliter la compréhension du lecteur.
Informations pratiques
N’oubliez pas d’ajouter à la fin du communiqué une rubrique où vous fournirez toutes les informations pratiques pour que le lecteur puisse vous contacter après avoir lu le communiqué. Dans cette partie, mentionnez également votre site web, vos réseaux sociaux et toute autre information utile.
Miser sur l’accessibilité et la clarté de l’information
Au-delà d’une structure bien pensée, il est indispensable de veiller à rendre votre contenu accessible et clair pour tous. Pour cela, privilégiez un langage simple et précis, sans jargon compliqué ni termes trop techniques qui auraient tendance à décourager les lecteurs non spécialistes.
Par ailleurs, n’hésitez pas à illustrez votre propos avec des exemples concrets, des analogies ou des comparaisons pour permettre aux destinataires de mieux saisir les enjeux et les implications de votre nouvelle.
En respectant ces différents conseils, vous augmenterez considérablement les chances que votre communiqué de presse se démarque et retienne l’attention des médias et du public cible.
